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电商瓦楞包装产业--Now&Future

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人气:-发表时间:2016-07-20 15:13【

 

包装产 业是我国国民经济的重要组成部分,也是商 品经济发展程度高低的重要标志性行业之一。近年来,电商产 业的快速兴起带动了包装产业的发展,包装已成为产品流通、文化融合的重要载体。其中,瓦楞包 装作为电商外包装的主要形式,需求量与日俱增,在纸包 装市场已占据较大份额。下面,笔者结 合电商瓦楞包装近两年的市场情况,对该行 业的发展现状和未来格局进行分析,希望对 行业人士的投资决策起到一定的帮助。

发展现状

  1.互联网+时代下 瓦楞包装需求量激增

  2014年,我国电 商快递包裹总量为140亿件,根据2015年前10个月的统计数据,预计2015年全年 我国快递包裹总量将激增到200亿件。相比2014年,2015年电商 瓦楞包装的需求量激增近50%

  然而,当前我 国电商瓦楞包装行业主要体现出3个特点:大部分为小订单客户,小批量制造与销售;市场集中度不高,销售半径及地域分散,导致供需不匹配;小型包装印刷企业设计资源不足,个性化 需求得不到充分开发和满足。这个特 点将导致电商瓦楞包装生产企业难以批量大规模制造,难以降 低单位能耗与生产成本,纵然市 场需求日益激增,但这将 大大制约企业的响应速度。然而,较低的 市场集中度却能给中小型瓦楞包装生产企业提供充分的发展空间和机遇,传统瓦 楞包装生产企业若能乘上电商的发展快车,及时扩 大自身市场规模,将有潜 力成为电商包装的专业供应商。

  对此,一些传 统瓦楞包装生产企业正在积极利用互联网平台解决目前的问题,整合设计能力、客户资 源和生产制造资源,以及进行技术融合,利用互 联网对传统瓦楞包装产业进行改造,实现从设计、包装印 制到一体化服务的全产业链整合,打破传 统瓦楞包装产业的不经济、区域性分散、个性化缺乏等制约点,实现自身跨越式发展,使市场 化竞争达到多方共赢的局面。

  对电商 瓦楞包装产业来说,未来几年对更易回收、可自然降解、低定量 的环保瓦楞包装材料的需求将更加迫切。电商瓦 楞包装生产企业如果能很好地把握这一方向,平稳承 接如此激增的电商瓦楞包装需求,将会抢占良好的商机,为企业赢得更多利润。

  2.国家宏 观政策利好电商瓦楞包装行业发展

  201581113日,国家发 展和改革委员会出台《多措并 举推动现代物流加快发展》和《关于加 快实施现代物流重大工程的通知》等配套政策,要求多 项措施并举来推动现代物流业的发展,《通知》明确指出:到2020年,全社会 物流总费用与国内生产总值的比率在目前16.6%的基础上再下降1个百分点,物流业 对国民经济的保障和支撑作用进一步增强。

  国务院总理李克强20151014日主持 召开国务院常务会议,决定部 署加快发展农村电商,确定促 进快递业发展的措施,培育现 代服务业新增长点。会议认为,通过大众创业、万众创新,发挥市 场机制的调节作用,加快农村电商发展,实现实 体店与电商的有机结合,使实体 经济与互联网产生叠加效应,有利于促消费、扩内需,推动农业升级、农村发展、农民增收。

相信这些目标的实现,将会为 我国电商瓦楞包装行业带来更多的发展机遇和订单需求,对电商 瓦楞包装的技术融合与生产模式也提出了更具体的指标,国家宏 观与引导政策可谓长期利好电商瓦楞包装行业的发展。

3.亟待解决的问题

  当然,电商瓦 楞包装也存在一些亟待解决的现实问题,据英国《每日邮报》20151123日报道,来自英 国大曼彻斯特区的39岁乔安妮,一次网 购经历为生活带来了麻烦,她在Tesco上购买了24件碗碟等厨房用具,结果却令她哭笑不得,24件商品 每件都独立装箱并套在大箱子里,一共有48个箱子 和大量填塞纸团,这些包 装箱堆积起来如小山一般,将客厅 地板盖得严严实实。可见,在全球范围内,电商包 装普遍存在过度包装的困局。对于网购产品,如何包 装才能既经济实惠又环保?我们认为,应以产 品安全为基本原则,理性对 待电商瓦楞包装,通过复用包装、标准包 装与功能包装等形式来简化包装,避免资源浪费。

未来格局

  瓦楞包 装的广告与品牌载体功能将得到释放。

  笔者与 其他行业人士都曾多次提出将瓦楞包装作为广告载体,衍生出 瓦楞包装新生命力的构想及具体操作方法。例如,共升传 媒广告有限公司提出了“共生媒体”的理念,主张通 过商品来携带信息,为有相 同消费群体的其他商品进行有效宣传。笔者提出,可利用 传统瓦楞包装的版面对电商联盟产品的品牌进行宣传,在不增 加任何成本的前提下,通过大 数据分析进行消费行为精准推荐,引导人 们通过一种商品的信息,反过来 购买更多推荐商品,使各方 均能最大限度地宣传自己的产品,瓦楞包 装的成本则由广告收益方承担,这样可 以实现电商瓦楞包装的免费使用。

 


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