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重新认 识国内按需印刷发展之热!

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人气:-发表时间:2016-07-20 15:10【

当前,印刷圈 内最热的词恐怕就是按需印刷了吧!无论是出版社、传统印厂,还是数字印企,一提到按需印刷,仿佛有说不完的内容。是的,这一舶来词是“Print On Demand”的直译,英文简写POD。这个在 国外依靠数字印刷技术、历经十 几年发展起来的产业,改变了 传统图书发行模式,已经成为了专有名词。我想在 这里有必要向不太了解按需印刷的朋友做个简短的知识普及。

  按需印刷,指按照用户要求,依指定的地点和时间,直接将 所需资料的文件数据进行数字印刷、装订。按需印刷又称“即时印刷”和“闪电印刷”,是数字 技术在印刷环节的极好实践,即“按当天的订数印刷,第二天发货”。它始于20世纪80年代,能满足个性印刷、减少浪 费及印刷品一步到位的要求,实现零库存、即时出 书和可选择的个性印书。

  链接是“百度知道”关于按需印刷的介绍。但笔者认为并不全面,国外的“按需印刷”是一个专有名词,是一个业务链,即通过 汇集图书资源进行管理及展示,面向客户进行销售,产生订 单后通过数字化方式进行生产,不限订 单数量即刻生产,并以最 快的速度送达到消费者手中,同时与 版权所有方进行数据交换,实现虚 拟交易的全过程。

  目前,国内很 多人认为用数字化印刷方式生产图书就是“按需印刷”,虽不能称其错误,但却不够全面。广义的“按需印刷”还可以 理解为按需求印刷,其包括 了各种以满足客户少批量、不限数 量的数字印刷服务形式。因此,各种短版印刷、个性化影像订制、银行账单、个性化邮票等数字印刷,均可认 为是广义的按需印刷。

  从定义到应用 让我们重新认识“按需印刷”

2012年起,国内印 刷行业苦声一片,很多印 刷企业在经营业绩逐步下滑的情况下不得不选择退出。同时也 有很多人把目光转向了按需印刷这一新兴产业,希望抓 住这颗可能拯救企业的最后一根稻草。那么,按需印 刷是拯救印刷行业的最后一根稻草吗?

这个问 题还要从用数字印刷做什么来谈起,目前按 需印刷在国内不外乎3种主要的商业模式。一是,面向个 性化影像印刷的B2C经营;二是,面向商 业用户的短版按需印刷加工;三是,做图书 按需印刷发行的产业链,即国际上专用词“按需印刷”,亦可简称为POD。传统印 刷行业面临的经营困难问题,通过这3种商业 模式是否能够拯救自已,需要各 个企业自行判断。但是以目前的技术、成本水 平可以断言的是,数字印刷(包括数 字轮转喷墨印刷)在大批 量加工的成本上短期内无法与传统印刷相比。换言之,数字印刷只适合短版、超短版印刷。有个别 企业在尝试用规模化数字生产拉低成本,想以数 字印刷替代传统印刷。结果证明,无论怎 么降低成本在超过1000册以上的加工量上,数字印 刷依然无法与传统印刷相比。因此,暂时来 讲数字印刷只能是传统印刷的补充,而非替代。

  那么是 不是按需印刷没有优势呢?恰恰相反,按需印 刷具备了很多传统印刷所不具备的先天优势,正是这 些优势大大促进了按需印刷的高速发展。首先,按需印 刷可以实现无版印刷,这样就使一本、几本、几十本、几百本 的生产成本变得相对可以接受,从而使 出版社不必一次性加工几千册图书放在仓库里,再花几 年时间消化库存,甚至报废,造成极 大的资源及成本浪费。在技术上,解决了 困扰出版行业多年的库存问题。其次,可实现快速生产,当天下单当天交货,从技术 上已完全可以实现,而传统 印刷至少需要几天甚至十几天的工期。还可实 现快速的异地数据传输加工,而不必 一定在本厂生产完成后再运到异地,节约了 大量的物流成本及时间成本。正是因 为有上述甚至更多的优点,按需印刷一经推出,就得到 了出版行业乃至消费者的广泛关注。

  以北京为例 2015年按需 出版企业的实际困境及解决建议

经过这些年的发展,按需印 刷在国内从萌芽期步入了成长期,可喜可贺,但是业 内有一个公认的事实,即大部 分从事出版物按需印刷的企业不盈利!按需印 刷产业在发展初期就笼罩了一层阴影,其根源 我想主要是以下几个因素。

一是,市场不成熟,以北京为例,2015年从事 按需印刷的大型企业一共有不到10家,总的短 版营业额不超过1亿元人民币,这个总 市场对动辄几千万、上亿固 定资产投入的按需印刷产业,实在是偏小,几个企 业份到的市场份额不足以盈利;二是,产业链 上游的思维模式,想以数 字印刷替代传统印刷,也包括 同业内的恶性竞争,不断地 压低数字印刷成本,造成按 需印刷企业的盈利能力下降;三是,设备稳定性不成熟,保有量低,无法与 传统印刷设备几十年的技术积累相比,维修成本高及周期长,影响企业成本及产量;四是,成本受 制于设备制造企业,不可控,因此难 以降低生产制造成本,从而提高盈利能力;五是,在管理 及系统开发上还不成熟,难以实现海量的短版、超短版的生产,从而发 挥不出设备的最大优势。

  按需印 刷虽然面对诸多困难,但快速 发展的趋势是必然的,在相对长时间内,传统印 刷与按需印刷并存,为满足 客户不同的需求提供服务。即传统 印刷满足客户大量印制、低成本的需求,按需印刷满足少量、多批次、快速交货的需求。因此,按需印刷要发展,需要在短版、超短版 的海量订单处理能力及高效生产上下大功夫,不断提 高自身的生产能力,从而凭 借这些按需印刷特有的优势在市场竞争中站稳脚跟,并实现长足发展。

  要发挥提高这些优势,需要在 几个方面加强自身能力建设。一方面 要加强系统开发的能力,面对海量的订单,如何排产、如何进 行印前处理等问题还是行业难题;另一方 面印后加工效率的提升,对按需 印刷也是极大的挑战,用常规 方式一台胶装机一个班次只能做80个左右的订单,显然无 法满足海量短版、超短版的需要;此外不 断将产品进行标准化,降低技术经验依赖性,也是按 需发展的必经之路。因此,真正的 按需印刷发展还需企业不断解决行业发展困难,利用市 场的发展趋势与现行技术优势,发展及 强化按需印刷特点使之与市场需求相契合,而非盲 目地进行设备投资与竞争。

  总而言之,按需印 刷在国内必然会实现高速发展,但需要 我们印刷人开拓思维、创新技术、创新商业模式,走出有 中国特色的按需印刷之路。

 


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